6月13日(當?shù)貢r間6月12日)，備受矚目的巴西世界杯隆重開幕。英利作為官方贊助商，亮相綠茵賽場。這是繼2010年南非世界杯后，英利第二次贊助世界杯。

　　2010年南非世界杯，“中國·英利”“出場”64次，四個漢字結束了世界杯廣告牌洋字碼一統(tǒng)天下的時代。

　　2014年巴西世界杯，中國英利的名字再度出現(xiàn)在足球賽場上，而且還把光伏產品裝到了比賽場地。

　　據(jù)了解，英利為巴西當?shù)厍驁鎏峁?7套光伏系統(tǒng)，用于信息塔照明使用，信息塔涉及巴西全部比賽城市。英利在巴西6個體育場內的媒體中心和國際媒體大本營設置8至15個太陽能充電站。

 

　　英利全球營銷副總裁曾瀞儀介紹，2010年南非世界杯把中國元素展示給世界，帶給世界可持續(xù)發(fā)展的概念。2014年巴西世界杯光伏已經(jīng)成為主流產品，重在展示太陽能就在我們每個人身邊的理念。

　　在“同一片陽光下”這一主題的背景下，英利還開展了建設太陽能信息塔、贈送球票和球票抽獎、從圣保羅到里約熱內盧的客戶游輪款待、與百威啤酒合作在所有球場舉辦啤酒花園、開展志愿者項目、在中國各地展示弗萊古等活動。

　　巴西駐華使館世界杯事務官Mr.Guil-hermeBeli表示，這是史上“最綠化”的一屆世界杯，“僅里約熱內盧的馬拉卡納球場、累西腓的伯南布哥競技球場兩個球場安裝的光伏組件，每年就可節(jié)能減排2560噸二氧化碳。”

　　世界杯營銷的力量到底有多大?

　　1974年世界杯開幕式上，阿迪達斯足球模型內走出嘉賓和樂隊，令阿迪達斯一舉反超勁敵耐克。日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。經(jīng)典營銷案例成就了商界傳奇。

　　當下，巴西世界杯賽場上，中國企業(yè)正在探索推廣中國創(chuàng)造的全球營銷道路。英利集團總裁特別助理梁田認為，世界杯是全球關注度最高的一個國際賽事，成為贊助商可以借力傳播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩贊助世界杯，代表了英利的品牌與實力。

　　“英利對世界杯的贊助絕對值得”梁田說。最直接的例子就是南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%，總市值純增5.6億美元。

　　英利連續(xù)兩次贊助世界杯效果如何?梁田提供了一組數(shù)據(jù)：2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達到1.64吉瓦，漲了50%。

　　“2011年我們宣布贊助下一屆世界杯，2012年當年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。可見世界杯對光伏產品的營銷效果。”梁田說，“贊助世界杯之前我們只進入了9個國家，而現(xiàn)在我們的產品遍布50個國家”。

　　據(jù)曾瀞儀介紹，配合2014年巴西世界杯，英利將在全球開展一系列活動，展示領先的技術水平以及卓越的產品質量，進一步提升品牌形象。2014年全球光伏市場將繼續(xù)增長，安裝量預計達到45吉瓦左右，英利全年的發(fā)貨量預計為4到4.2吉瓦。

　　通過世界杯打入新興市場是英利贊助世界杯的深層目標。世界杯不僅是萬眾矚目的平臺，也是提升品牌的捷徑。贊助世界杯能讓新興市場的消費者迅速認識英利，這是占領市場的前提。

　　同時，巴西作為南美最大的能源消耗國之一，太陽能一直被視為巴西能源發(fā)展的方向。

　　“對于英利來說，巴西是一個重要的新興市場。我們將抓住巴西光伏市場發(fā)展的機遇，繼續(xù)擴大英利在巴西的市場占有率。”董事長苗連生說，“該項目將大大提高太陽能在世界杯期間的關注度，幫助我們向巴西人民以及全世界的球迷傳遞生產老百姓用得起的綠色太陽能電力的理念。”