要實現一個偉大的事業，宣傳引導工作不可或缺。共產黨人在那么困難的條件下能夠打天下，不僅在于事業的正確，也在于宣傳的力量。光伏事業是一件偉大的事業，但是當前對光伏的宣傳和引導力度是不夠的，甚至已經成為影響光伏產業健康發展的障礙。

平日筆者在介紹光伏產業和業務時，常常遇到三種局面：

無論是面對實業還是金融界，如果你向他們介紹光伏業務，你會發現80%的時間是在解釋對光伏的誤解。每次無一例外地你都要經歷：否定負面觀點、推廣正面知識、介紹光伏業務這一不變的過程。這還是積極的一類，因為他們聽你的。

另一類是你永遠弄不清他聽你的還是不聽你的。不久前筆者參與一場資本知識交流會，一位聽眾卻大聲質疑光伏的污染和能耗，在筆者認真解答之后看似獲得了認同，可不久他又開始大談他不變的看法。這讓你感受到的是：人們對光伏的認知，未必是自己想明白的，甚至是不想想明白的，而是更愿意相信坊間茶余飯后的“輿論”。

還有一個現象也很有意思：每年光伏的會議不斷，會上業內人士群情激昂，自己被自己感動，但遺憾的是相關的業外人士絕少到場，基本處于“自己和自己玩”的狀態。舉辦此類會議，應當更多地邀請金融、環境監測等相關人員的參與才是，只有他們理解了，并通過他們將光伏的意義傳播出去才是最好的宣傳。

總結眾多的不理解，集中反映在光伏產業制造階段的污染和高能耗兩點。對此，權威機構已經作出結論：這部分負能量與正能量的比為1.6:25，即生產25年以上光伏清潔發電量的污染和高能耗成本為1.6年。可現實卻是專家的話聽不到，人們只好去聽坊間的傳言。

不久前看到一篇《環球輿情調查中心就PX項目公眾態度進行調查》（簡稱“調查”），介紹對國民經濟有重大作用的PX項目困境。一邊PX項目的污染可控，市場需求日益增長，經濟價值巨大，包括新加坡這樣地域狹小、高度重視環保的國家都在擴大產能；一邊國人的發對之聲日高，尤以寧波、昆明等地成為嚴重的公眾事件。該調查說：對于PX的認知，24.6%的受訪者表示“了解”，25.8%的人“比較了解”，21.9%表示“聽說過，不怎么了解”，三者合計共占72.3%。 “不了解”PX項目的受訪者為27.7%。有專家說，這一數字有些偏高，在現實中，真正“對PX項目有一定了解”的人可能只有兩成左右。這讓筆者難免想到：對不了解的事情先反對，已經成為不少國人的定式思維。看來，由于宣傳不夠而無知泛濫，帶來產業困境的不僅光伏一家，國家到了必須重視的時候。

宣傳力度不夠，就加大宣傳力度；宣傳角度不對，就調整角度。應當多種形式地加大對光伏產業的宣傳力度，比如要求光伏企業定期發布社會責任報告，比如主管部門責成第三方研究機構定期發布光伏產業藍皮書。

同時，伴隨光伏發電和光伏多用途大眾消費時代的到來，對大眾最好的宣傳就是讓大眾感受到光伏給他們帶來的實惠。就像蘋果手機今天的市場美譽度，并不是靠廣告而來，而是靠良好的客戶體驗和口碑相傳而來。